百度地图广告投放案例拆解：导航语音+搜索预置+结束页Banner，日消品牌ROI翻倍

疫情一松，大家“憋疯”了，机票、酒店、导航软件的搜索量瞬间爆表。百度地图作为“出门神器”，自然成了品牌刷存在感的黄金宝地。2023 年，两个快速消费品（日消）大佬就玩出了新花样，套路简单，效果却挺香——外行人也能秒懂。

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案例一：卡诗海口免税店——“下飞机就去买”

背景

2023 年 2 月，卡诗在海口免税店开新店，想让人流直接冲到柜台。

玩法一句话总结：把“想去海南”的人，半路截胡到自家门口。

1. 打开百度地图，先蹦出卡诗大广告——只推给飞海南的人，不浪费一次曝光。

2. 搜索框里提前埋好“卡诗免税”四个字，用户一打字就自动跳出，顺手点个导航，路线直达柜台。

3. 导航结束，页面再弹出代言人大 Banner：“到店还有惊喜！”——一路提醒，不怕你忘了买。

结果：机票订了，头发护理也安排上了。

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案例二：雀巢咖啡——“一路提醒你喝咖啡”

背景

2023 年 1 月，雀巢想让大家“顺手”多买一瓶咖啡，最好养成天天喝的习惯。

玩法一句话总结：把咖啡广告插进你出行的每一公里。

1. 同城场景：百度地图导航去罗森便利店，路过门店时语音忽然提示：“前方罗森，雀巢咖啡第二瓶半价哦！”——顺路就拐进去。

2. 高速场景：春节自驾返程，开进服务区，地图语音再次弹出：“休息一会，来杯雀巢咖啡提提神！”——车要加油，人也要“加电”。

一条导航，两次提醒，把“买咖啡”变成顺手动作。

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总结

不用高深术语，两招就看懂：

1. 在人最多的出行入口“堵”住用户；

2. 用导航语音、搜索关键词、结束页 Banner 一路“碎碎念”，把“知道”变“买到”。

百度地图=路边最大、最智能的“广告牌”，日消品牌只要套路对，就能把“顺路”变成“顺势”，把流量变销量。