华为荣耀通过今日头条广告平台5天实现百万预约

2019-01-23 28

如今华为手机已经成为著名的国产手机品牌,深受用户喜爱,在新品发布初期同样需要借助广告营销平台做推广,这次华为荣耀8新品发布选择了今日头条广告平台,最终实现了5天百万预约的投放效果,下面一起来看看吧。

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关于华为荣耀

荣耀是华为旗下在2013年相继推出的互联网手机品牌。荣耀品牌以消费者为中心,坚持“品质、创新、服务”,致力成为备受全球消费者喜爱和信赖的年轻科技潮品。

营销背景

荣耀8新机发布会,需要在短期最大化建立新品知名度,俘获年轻用户的喜爱,并在当下手机市场竞争如此激烈的环境下,最大化挖掘潜在购买力。

营销目标

通过今日头条广告平台广泛覆盖潜在用户人群,建立产品影响力,引导用户参与预约活动中来,并将潜在用户转化成购买力。

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营销策略

1、用户分析

通过今日头条广告大数据分析荣耀8手机的目标消费群体,荣耀是定位于年轻、高颜值、时尚潮流、创新。所以寻找具有影响力的年轻偶像代言,响应会更加激烈,在头条上关注“吴亦凡”的用户众多,并且集中年龄段和荣耀8人群高度匹配。

2、投放策略

将今日头条开屏广告+推荐信息流广告结合,营造荣耀8新机发布会热度,启动今日头条APP第一入口开机大屏资源,在用户必经路上进行覆盖狙击;同时联动推荐信息流,将荣耀8广告原生化展现在用户阅读第一屏,以头条王牌资源+路径覆盖的双重配合最强扩散用户认知。

3、产品策略

调动今日头条广告技术优势,采用关键词定位进行用户人群匹配,提前锁定荣耀8、吴亦凡、手机等关键词,建立“吴亦凡”专属优选人群包,技术级提炼标签,将目标用户三层扩展,“吴亦凡核心关注人群”“时尚娱乐科技人群”“年轻活力泛人群”三重覆盖,技术后台精准找到目标用户实现广告精准投放。

4、创意优化

优化用户终端操作步骤,在用户选择同意的情况下可系统一键自动提取电话号码,无需再手动输入,降低转化流失,在最后一公里为广告主留存意向用户群体。

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营销效果

荣耀8在今日头条广告平台全程投放5天,总曝光量为24369万;总点击量为1,070万,留资数为1008229个。

运用大数据精准锁定明星粉丝群体,并通过递进式的策略,深入影响用户,最终促成对产品的购买行为,是今日头条广告一直努力探索的方向。

以上就是华为荣耀8在今日头条营销的案例分享,如果你也有投放今日头条广告的需求,欢迎咨询0731-85525436