肯德基投放今日头条短视频广告,实现品牌强势曝光

2019-01-23 28

肯德基是大家熟知的快餐品牌,但是同样也有投放广告的需求,今天小编就来分享一下肯德基是如何利用今日头条广告平台短视频做营销,实现品牌强势曝光的。

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关于肯德基

肯德基简称KFC,是美国跨国连锁餐厅之一,也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业。

营销背景

内容层面:通过怎样的内容传达自身“颠覆与新潮”的特征,进而赢的大众&潮人吃货们内心的认同?

影响层面:不局限于媒体自身,如何在短期内制造病毒性话题引发全网的关注与热议?

营销目标

在这款美食即将上线的同时,肯德基希望通过移动端传播,引爆新品Chizza上线的声量,打造网红美食中的爆款并在短期引发万人空巷的线下转化热潮。

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营销策略

1、艺术头部PGC合作:

今日头条联合艺术大IP“顾爷”,为肯德基Chizza量身打造颠覆艺术的创意短视频节目。

深度定制-将艺术界的颠覆与Chizza本身的颠覆融合,赋予产品艺术人文气质,在一本正经讲述艺术史的同时,毫无违和感的植入品牌,让广告本身也成为内容的一部分。

人文体验-清奇画风配上顾爷性感声腔,声色并茂;以短视频形让艺术传播,壁垒再次被打破,真正让艺术不再高冷,从艺术史聊到摇滚史再回到西方神话侃天侃地,节奏轻快,给受众独特的人文体验。

2、媒体策略

精准分发-今日头条视频广告瞄准美食、艺术、肯德基兴趣用户精准分发,高效触达

视频联动-覆盖全网热点短视频平台,颠覆性内容引发病毒化传播

头条效应-大数据+域内外传播引发头条效应

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3、内容植入:

Chizza颠覆性诉求有机植入,成为“史上首个可以吃的艺术品”

200s看完艺术史,艺术史上出现过3个最重要的人,乔托,塞尚,杜尚分别成为了当时艺术界的大魔王,颠覆之前所有的艺术,时过境迁,艺术再次被颠覆。艺术的元素前后有过混搭和消失,现在有一件新的艺术品,它结合了“混搭+消失”两种艺术特性,它颠覆了之前所有的艺术,它就是为颠覆而来的艺术品Chizza!

4、营销效果

1、单集播放量轻松破千万,视频实际播放量:1015万 评论数:770 点赞数:872;

2、多平台联动辐射全网。

微信阅读量:254832 评论数:532 点赞量:3820 ;

微博阅读量:620000 评论数:304 点赞量:792;

秒拍阅读量:930000 评论数:230 点赞量:10027;

美拍阅读量:15401 评论数:48 点赞量:532;

投放时间2017.6.2-2017.6.22日,在推广期时间内,通过今日头条短视频精准分发,引发大量兴趣用户阅读和热议,并通过域内外平台的联动扩大全网声量,为Chizza上线吸引大量潮人吃货关注并引发线下爆发式转化。

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以上就是肯德基投放的今日头条短视频广告,最终实现了品牌强势曝光,使产品Chizza得到了大力的宣传。

如果你也想投放今日头条短视频广告,欢迎联系我们0731-85525436