手游投放今日头条广告激活用户达15万是如何实现的?

2019-01-29

因为手游行业的特点,所以产品的宣传都是以网络宣传营销为主,所以今日头条信息流广告是非常适合手游行业投放的。

今天皆计算小编想带大家来看看手游坦克帝国是如何在今日头条广告平台实现激活用户达15万的。我们一起来学习它的营销方式。

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一、品牌故事

坦克帝国是一款在架空二战背景下的战争题材手机网游。

游戏中玩家可选择自己的阵营,以一名新任指挥官的身份,在战争的历练中不断提升自己的实力和军阶,率领精锐的装甲军团,为将全世界纳入版图而战。

游戏力求展现火爆激烈的战争场面,希望玩家在游戏中感受到二战中残酷激烈的战斗。

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二、营销背景

移动游戏市场步入稳定增长期,市场竞争激烈,想在此种环境下获得海量用户,选择优质媒体营销推广势在必行。

同时,移动时代人群触媒碎片化,想要捕捉游戏精准人群,精准信息流媒体是营销突破口。

拥有精准广告投放系统的今日头条广告平台,在人群属性上与坦克帝国人群高度契合,并且头条高端用户居多,为游戏付费提供了保障。

三、营销目标

坦克帝国投放今日头条信息流广告扩大用户注册量级,控制投放成本。

四、营销策略

(1)新品发布期:首选今日头条信息流广告,宽泛定向,素材导向,大批量测试素材方向,筛选人群,该阶段成本相对较高。

(2)放量期:根据不同定向人群采用不同文案素材,精准投放,根据第一阶段素材方向继续微调测试。该阶段量和成本均衡投放。

(3)持久稳定期:根据实时流量调整出价。每天保证3-5套素材,防止素材衰减。该阶段主要降低成本。

五、多维度获客

直接下载形式:仅以素材文案为导向,直接跳转苹果商店,采用 福利体文案+游戏场景图 的素材。

LP页面形式:添加中间页引导,以素材为导向的精细化投放,带来低成本下的高注册量级效果,创意 突出品牌+口语化 宣传。

精细化投放,两种形式相对比,把控节点要素,组合投放。

此外,利用头条建站功能,加快测试频率。

六、营销效果

成本在整个周期低于预先制定成本目标值,趋于平稳,平均成本比预估成本低33%。

在今日头条近 10个月 的投放中,带来了近 15万 的激活量级,转化率呈现上升趋势。

以上就是手游行业坦克帝国在今日头条投放广告的案例分享,不管是营销策略还是投放过程中的细节都是非常值得参考的。

如果你还处于观望阶段,不妨尝试投放今日头条信息流广告,相信会有不一样的收获。