K12教育行业在今日头条投放信息流广告效果如何?

2019-01-29 39

今天皆计算小编想带大家了解的是K12教育行业在今日头条投放信息流广告效果如何?主要从职业考试、学历考试这两个案例来看。

今日头条广告开户

1、职业考试

今日头条信息流广告文案:郑州本区初级会计报考快要开始啦!别错过

今日头条信息流广告创意:图片素材无意义,可增加与会计职业相关的场景,增加用户联想

今日头条信息流广告落地页:

落地页分析

整个落地页颜色、布局都与创意无关,有一定的差异感;蓝渐变色配色设定缺乏正式感,使用蓝色或者红色比较有权威性,更让人信服。

优化建议:

1)首屏应具有承接创意文案的功能,应该聚焦「领取资料」,其次是测试报考资格,接下来是政策解读报考时间,最后才是在线咨询、免费领取备考资料。

2)首屏空白地方较多,可以适当提炼卖点关键词进行罗列,例如备考资料、免费领取等信息。

3)按钮提交不够亮眼。

2、学历考试

今日头条信息流广告文案:12月31日起,上海开放短学制成人本科,国家认可

今日头条信息流广告创意:图片素材人群定向没有明显体现,要知道学历提升所需人群是上班族,那么上班族那么忙为什么还要提升学历呢?工资提高、升职等等因素说明才能吸引用户的眼球并点击转化。

今日头条广告开户

落地页:

头图没有吸引力,虽然有吸引力、理解力的要素(品牌背书),但是缺乏转化元素,没有很好的突出卖点。

优化建议:

1)用户诉求的提炼——同事都升职加薪了,原地踏步?学历提升一下等等来解决用户的困扰,为什么要成人考试?有什么作用?能带来什么好处吗?

2)自身优势的提炼——可获得国家承认的证书、地方加分、稀缺专业,教学质量,学校的专业能力以及名气

3)按钮提交不够很好的转化,立即计算后就没有后续???可以在这基础上增加电话咨询等转化按钮,才能很好掌握用户信息以进行再次转化。


3、总结:

以上两个案例,都是创意与落地页设计无法抓住用户痛点,落地页颜色、布局等都没有很好的提炼用户诉求、产品优势、成功案例,最终导致点击、转化比较平淡。

以上是本期分析的K12教育行业在今日头条投放信息流广告的两个案例,供大家参考。(图片素材均来自网络,侵权联系作者删除。)

如有疑问,欢迎咨询0731-85525436