今日头条信息流广告价值研究报告

2019-01-29 17

跟着移动视频消费越来越成为主流, “广告视频化”是不可逆转的大势,短视频已成为移动营销下半场,移动视频信息流广告年代现已来临。

近日,今日头条联合秒针发布《移动视频信息流广告价值研讨报告》,详细分析了移动视频信息流广告的现状、特性、价值及其共同的营销系统。

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移动视频信息流年代来临

移动资讯媒体月活用户规划近5.6亿,人均税前月收入高达8850元,具有旺盛的消费才能。

依据2017年9月QUEST MOBILE TRUTH数据显示,移动资讯媒体月活用户规划近5.6亿,在移动细分行业(非工具类)用户规划中同比增加15.3%,增速榜首,成为大规划流量进口。

依据秒针2017年7月网民在线调研(N=1000),移动资讯用户平均年龄33.5岁,85%已婚,以男性为主,消费才能极强人均税前月收入高达8850元。

移动视频信息流广告市场规划与广告流量急速增加,在移动视频领域成为广告价值新蓝海。

移动视频信息流广告特性:原生、精准、多元

视频信息流广告主要有以下几大中心特征:

1、内容原生:视频信息流广告以内容的可视化方式传播,可以在潜移默化中进步受众的承受度,优化用户体验;这可以有用影响受众对广告的认知、偏好和购买意愿。

2、精准推送:也即将精准的用户画像应用到不同的营销情形下,也即依据用户的行为、爱好、时刻、地点等情境,进行精准化分发,使精细度更高,从而进步转化。

3、营销多元:不只提供丰富的广告样式,多种计费模式,并且具有共享点赞评论等二次传播价值,完成再营销,满意广告主对各种营销意图的需求。

依据三大中心特征,移动视频信息流广告可以深化转化营销漏斗,不只可以助力树立品牌认知,还能加深品牌记忆度并培育品牌好感度,终究完成品牌营销方针。

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移动视频信息流广告的价值

依据秒针2017 年度受众全媒介接触习气根底调研,移动营销中,增加资讯媒体可有用进步用户最大化掩盖,并且资讯+ 视频的媒体是最优的媒体组合。

据研讨,当资讯媒体投进占比达30%时,整合投进的REACH值最高,抵达最优作用。

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移动视频信息流广告的营销系统

广告作用离不开受众、触达、内容三个营销要素的影响。而视频信息流广告,可以对用户接触广告途径中的各环节进行监测,并对所发生的抵达作用进行针对性评价。其评价目标涉及媒体价值、方式价值、创意价值等各方面的全面评价,可以包括所有营销要素

随移动资讯市场规划的持续进步,视频信息流广告的价值日益凸显,而日益规范化的评价系统、规划化的掩盖用户以及多元化的营销模式,标志着其正走向独立和成熟,一个新风口正在构成。