今日头条广告的算法大公开,你还怕你不会操作吗?

2019-01-29 50

每个广告投放平台都有自己的广告投放机制,今日头条广告平台也是如此。今天皆计算小编就整理的关于今日头条广告算法的相关内容,帮助你更好的在今日头条发挥营销实力。

在今日头条的AD系统新建一条广告计划后,计划会经过预分配曝光、预估CTR、广告排序、频次过滤这四个步骤后,才会展示在用户面前。本文主要分享在这四个步骤中,影响投放的主要算法逻辑。

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一、预分配曝光

体系依据方案的日预算进行流量的预分配曝光,打比方,假如把头条的全盘流量比作一个操场,那么高预算的理论流量能够掩盖整个操场,几千几百的低预算的流量理论上只能掩盖一小块区域,而在百度等渠道,可能100块的预算理论上能够掩盖百度全渠道的用户群。

此外,预分配的曝光流量,以及方案跑起来后分配的流量,都是分段式。把广告体系当做一个智能机器人,机器人在不断的调查一个方案带给渠道的报答,当某个阶段分配的流量,报答的CTR很低时,机器人会以为用户不喜欢该广告方案,这就会导致广告在下个阶段的耗费变得困难。

二、预估CTR

头条的广告体系首要经过以下两个方面预估广告方案的CTR:账户前史体现(花的钱、前史方案的整体体现),职业广告的投进数据。这里面职业数据单个广告主无法控制,因而核心就在于前者,其间花钱的持续性重要于数目,近一周的账户方案体现重要于近一月的。

预估CTR详细进程如下:依据大图or小图、职业特点、案牍内容、图片内容、受众用户特征等,再加上钱作为加权,将新广告与前史广告的展现点击情况做匹配,输出一个预估的CTR值,同时在后续分段式投进中依据广告的实践体现对预估的CTR做调整。

其间,因为体系会忧虑预估的CTR不精确时,导致广告主的丢失,因而会成心放缓新方案一开始的曝光,所以在头条新建的每一条方案,都要有一个时间缓冲,才会开始起量。

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三、广告排序

当广告方案被APP端加载后,并不是即时显现,而是进行ECPM的排序。ECPM≈质测量*出价,质测量最重要的是点击率CTR,代表着广告被用户承受的程度,出价即Bid,代表广告主愿意为一次点击所付出的最高费用,因而假如CTR越高,那么广告方案实践的ACP点击价格,会比Bid越低。

CTR>资料创意相关性>落地页和资料的关联性>广告账户的前史体现≈账户信誉≈用户在落地页的停留时长≈落地页的加载速度。

四、频次过滤

今日头条的广告体系有十分多的频次过滤算法,摘取对投进影响最大的几条如下:

1、从前:新用户7天内没有任何广告(IPAD版,IOS付费版终身免广告)。现在:新用户3天内不出任何广告,3~7天只出信息流广告,7天后正常显现信息流广告、开屏广告、详情页广告。

2、一个用户一天内,最多看到7次大图广告,所以大图有时候跑不动是有原因的,要么加价,要么想方法进步CTR,要么等,只要这三种方法。

3、一个用户一天内,最多看到20次使用下载类广告,但假如下载链接是放在跳转的落地页上,则不受这个频控影响,所以假如十分求量,无妨多投落地页广告。

4、当用户Dislike(点资料右下角的X)了广告主的其间一条方案,那么该广告主一切方案一周内不再显现给该用户

5、每一条广告方案,12个小时内只对一个用户展现一次

6、ECPM太低的广告,不予展现,连排队的机会都没有,详细门槛不透露,但2016年3月份时,今日头条的体系细微下调了ECPM的门槛,让更多广告有展现机会。

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(文案来源艾奇SEM公众号)

以上就是皆计算小编整理的关于投放今日头条广告的算法机制,你是不是一已经掌握了它的操作规则呢?如有疑问欢迎咨询0731-85525436