今日头条广告创意的优化技巧

2019-01-29 5

许多广告主在投放今日头条广告后,会有这样的疑问,为什么我的广告点击量这么少?或者广告素材的转化太低等,就算素材换了再换也是无济于事呢?

那么我们就应该从今日头条的广告创意出发,创意,在头条广告推广中起着至关重要的作用。下面就和小编一起来看看今日头条广告创意的优化技巧吧~

今日头条广告创意分为素材和文案两个部分,我们就分别从这两个部分着手,看一下有哪些优化方法。

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一、素材篇

目前,头条平台共有大、小、组图三种不同的素材样式供大家选择,每种素材样式都有其不同的特点。广告主可以结合自身的行业属性,根据下图中不同素材样式的特点选择合适的素材样式。

比如电商行业大多选择拼接大图、组图形式,因其可以清晰呈现产品的特点,体现电商行业的品类丰富性,而金融行业则选择小图较多,因其更加原生,更像一篇资讯。

挑选好合适的素材之后,现在就进入正题,聊一聊素材优化的方法。

素材三大准则

图片清晰可辨认:尽量采用高清图片,图片元素清晰明确。

重点突出不混乱:在有限的广告尺寸内,尽可能的突出表达重点,去繁存简。大图或组图可采用整体、拼接、切割等多种布局形式。

颜色搭配需合理:素材整体的色调、风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免使用过于抢眼的图片。

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素材常见布局

整体布局:一张图表现一个意思。常见于系统原始图,图文大字报等。

拼接布局:全方位、立体化、多角度混合创意展现。电商行业使用最多。

切割布局:整图切割成不同板块,用组图表现。

素材四大元素

场景类:产品使用、体验、传播、推广场景

福利类:折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包

美色类:食色性也你懂得(需提供本人授权)

明星商标类:明星授权、品牌授权

二、文案篇

对于大部分广告主而言,素材制作程序相对繁琐,而文案的可优化空间更大。下面就来看看针对文案有哪些优化方法。

文案三大准则

1、产品相关:创意与推广产品紧密相关,突出重点

2、说人话:广告文案要通俗易懂,言简意赅,有针对性和吸引力

3、具体化:根据某一个或几个具体的产品使用场景,产品功能等,设置具体化、有针对性的文案

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四大文案方向

体现与用户相关:加入与用户相关的元素,吸引用户关注,如采用地点词包、手机平台(品牌)等。

热点消息:仿造新闻标题,借助明星IP、热点话题、热门电视剧等打造热点消息。

提供用户信息、福利:运用指导类、福利类文案吸引关注。

利用人性弱点:文案利用美女、窥私、占便宜、惰性等弱点呈现。

以上就是小编整理的今日头条广告创意的优化技巧,相信你已经找到了你投放今日头条广告为什么广告点击低、转化低的原因了,如有疑问欢迎咨询0731-85525436

文案来源(艾奇SEM公众号)