今日头条广告一键起量是什么?怎么用?

2020-11-06 admin 2

湖南皆计算是今日头条优秀的代理商,服务客户超过1000+,擅长行业:教育/app下载/旅游/电商/等。今天小编跟大家分享今日头条一键起量的内容。

一、一键起量基本介绍

  1、一键起量是什么?

  一键起量可以帮助计划在冷启动阶段,通过短期优化提价,快速拿量,让广告计划得到更充分的展示和探索。

  ——也就是提价促进消耗,让系统看看真实的CTR和CVR怎么样。

  2、一键起量怎么用?

  现在还是要开通白名单的,开通白名单之后,在计划层级会有个蓝色的“开启一键起量”的按钮,点击之后就可以使用了。只有冷启动期的计划(即20个以内的转化)才能用这个功能,并且一个计划只能用一次。

今日头条广告开户

  图源:公众号“巨量引擎广告服务平台”

  使用的方法非常简单,优化师只需要设置好一个“起量预算”就行了。

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  图源:公众号“巨量引擎广告服务平台”

  出高价获量是短期策略,最终是为长期的成本服务的,所以测试预算务必控制好。花的太少了,测试不充分;花的太多了,即便后来计划跑起来也拉不回本,不划算。

  在预算设置上,可以参考头条的建议“一般来说,只要有5万次展示,模型就能够很好的了解计划质量” ,也就是留出够5万次曝光的预算。

  怎么折算曝光和预算之间的关系?设置完预算之后,会在右边看到预估曝光量,可以用曝光量反推预算要设置多少;或者参考通用的说法“20个转化之后计划进入成熟期”,也就是留出够20个转化的预算。

  一键起量预算设置:让计划有5万次曝光或20个转化

  简单来说,一键起量的作用是:

  你只需要告诉系统“你愿意用多少钱、来测试这条计划到底行不行”,剩下的就不用你管了。系统会看情况设置合适的出价、来花光这笔钱给计划一个“出场”的机会,产生投放数据,修正系统预估。

  3、什么时候可以用一键起量?

  没有办法的时候。

  如果你能正常跑,那么就不用这么麻烦,还得用这个功能,可以“直接起量”。

  这是一个需要付出成本的功能,是真金白银地花出去的。如果有不用花钱的方法,尽量用不花钱的,比如多建计划、放宽定向、放宽预算、优化素材、琢磨文案……之类的。另外,这个“一键优化计划”也可以用,感觉有点效果。

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  还是那句话,手动“出高价再降下来”也好,“一键起量”也好,都是没有办法的情况下才选择的,有办法都尽量不用。它能解决账户不花钱的燃眉之急,但也会影响广告投放的成本。

  在考虑用的时候,还有一点是“挑有希望的计划用”。

  还拿找工作来说,如果你觉得自己压根干不了这个活,就别努力了;但如果觉得这个活你能干、只是简历筛选比较片面、所以才被刷掉,那么你就可以努力一下。

  如果一条计划本身素材一般、跑起来希望不大,就算了吧;如果你觉得这条计划有希望,那花一些起量预算来培养它是值得的。

  二、使用“一键起量”的好处

  我觉得它在原理上跟人工版的“出高价再降下来”差不多,但是它既然被做成了一个产品,还是有一些好处的。这里说两个:

  1、沟通成本低

  这种操作习惯被包装成一个产品,就更容易沟通。无论是对优化师的培训、还是跟广告主沟通“出高价再降下来”的这套操作,讲一个产品都比讲一个操作思路要容易得多。

  你可以说:“计划不花钱,要不要用一下‘一键起量’呢?”

  就不用说:“出高价是一种优化手段、在计划不花钱的时候可以通过提升出价来促进消耗,让系统看看真实的CTR和CVR……当然要搭配小预算进行投放,高出价、低预算先跑一下,跑起来再降出价”

  一句话说清楚~

  而且很多广告主为了控制成本、对出价有严格的限制,要求“出价最多不能超过多少钱”,但账户不花钱大家都难受。而用这个产品就好一些,出高价情况下花的“起量预算”是可控的,更容易沟通广告主使用。

  2、操作更简单

  不止好沟通,操作也很简单,新手上手成本低。

  如果是人工进行“出高价再降下来”的操作,还是需要有一些对计划的把控的;但用这个就很方便了,只需要设置个起量预算就可以了;

  最后再额外讨论一句:它能比人工调的好吗?

  这个涉及到系统能力笔者也不懂,而且现在我看到的使用数据也很少,就更不敢说了。但我觉得这个问题挺有意思的,就瞎讨论两句。我觉得是应该比人工好的。

  人工调的时候,提价的幅度、降价的时机都比较难把握,尤其是出高价情况下花的“起量预算”一般都比较高。但做成一个产品之后,系统更容易对这些点进行优化,效果可能会更好。

  比如我自己用“出高价再降下来”这套操作,思路是“按出价10%的幅度提价、花一部分钱有转化量之后、再按10%往下降”,很简单粗暴。而媒体设计产品肯定不止我们人工调整的这点算法,加上点对实时竞争情况的分析啥的,就比人工强了。

  总的来说,“一键起量”这个功能值得尝试。如果你用了一阵觉得不好用,可以放弃,自己调也行。

  顺便说一句,对所有的新产品我的观点都是“可以试试,用了觉得不好就放弃,但过一阵还可以再试试,可能它过一阵就又好用了……”

  以上是今日头条代理商-皆计算小编给咱们整理的今日头条一键起量的内容,希望对需要的朋友有帮助。今日头条广告投放推广,欢迎咨询今日头条核心代理商-皆计算,拨打电话微信:15386411285,进行广告投放咨询!