旅游行业最新风控违规及拒审点汇总：规避广告侵权与涉政雷区指南

一、 已触发平台的违规案例及处罚

根据违规严重程度，平台设有不同的起罚标准：

• 二级违规（4万起罚）：主要涉及侵权类违规，如仿冒知名品牌、网站或知名人士。例如，在素材中使用知名人士（如杨紫）的形象进行宣传 。

• 三级违规（2000起罚）：涉及侵犯他人知识产权或肖像，未经授权使用第三方权益。例如，图片素材仿造其他旅游网的Logo 。

二、 常见违规及拒审类型汇总

1. 涉政与国家严控类

• 政治敏感：严禁涉及国家军政、领导人、英雄烈士、领土主权认知错误、国家尊严、政治事件及国家节日等内容 。重点关注北京、江西等线路 。

• 违规素材：禁止使用涉政歌曲作为BGM、文稿素材模仿红头文件、涉及央视新闻素材等 。

• 人民币使用：严禁在推广中使用人民币（包括流通、特殊年份或错版人民币）进行宣传 。

2. 词汇与描述违规

• 极限词类：禁止使用“最佳”、“最好”、“独家”、“独一无二”、“中国第一”、“最热门”、“最合适”、“中国最美”、“最前沿”、“首选”等绝对化用语 。

• 违规描述词：诸如“山路十八弯”、“关注我”、“奥林匹克”、“国旅”、“神仙”、“佛珠”、“牛比”等词汇均属违规 。

3. 指向性与互动违规（重点关注视频号）

• 指向内容：严禁使用指示箭头；禁止仅出现“点击下方链接”等纯文字而无口播的内容；人物手势指向必须与链接位置一致 。

• 诱导行为：禁止在视频内容中诱导用户分享、点赞、关注或收藏 。

4. 语言文字与设计规范

• 文字要求：请勿使用繁体字；文案须正确使用标点符号（如句尾不可漏用、句首不可违规使用）；使用谐音宣传时需添加双引号或进行突出设计（如“汕盟海食”） 。

• 设计感：图片文字占比不得超过30%，否则涉及无设计感 。

5. 侵权与隐私安全

• 隐私侵犯：严禁利用社交工具账号、个人证件（如车牌号）侵犯用户隐私信息 。

• 身份关联：企业名称涉及无关联企业名称属于违规 。

• 人物素材：严禁使用敏感人物进行推广 。

6. 内容一致性与真实性

• 信息一致：广告各元素间（商品、服务、价格、折扣等）需保持一致，外层素材内容必须在落地页有对应体现 。

• 数据真实：禁止使用无法证实的概括性数据（如“90%的人都不知道...”），除非提供数据证明或来源 。

7. 其他禁令

• 时效过期：禁止使用已过期或限定日期的活动时间（如已过期的6月份活动） 。

• 危险行为：禁止在广告中展示危险行为，如在马路上进行拍摄 。

• 落地页限制：一跳落地页不允许引导添加个人微信 。