沃木网络高德地图黄金回收行业效果广告投放分析报告

一、数据背景

二、核心数据表现

1. 整体投放规模

2. 关键指标趋势分析（8月11日-8月24日）

每日数据走势

3. 阶段划分与策略演变

【第一阶段：冷启动期】8月11日-8月14日
特征：消耗逐步提升（1.0万→2.0万），有效率40%左右波动
策略：系统学习人群模型，积累转化数据

【第二阶段：波动优化期】8月15日-8月19日  
特征：高消耗（2.5万-3万）但有效率骤降（26%-39%）
问题：放量过快导致流量质量下降，模型未跟上
关键动作：8月19日后调整定向/素材

【第三阶段：效率突破期】8月20日-8月23日
特征：有效率跃升至65%-82%，成本降至¥192-¥286
成果：优化策略生效，进入稳定获客阶段

【第四阶段：周末回落期】8月24日
特征：消耗降至1.1万，有效率63%，符合周末规律

三、黄金回收行业关键洞察

1. 行业特殊性分析

2. 成本效益评估

黄金回收行业ROI测算（推测）

结论：即使按最低毛利计算，投放ROI为正，具备持续投放价值。

四、关键问题诊断

问题1：8月15日-19日有效率骤降

问题2：周末效应（8月24日）

• 消耗下降32%（1.6万→1.1万），客资量下降17%（87→72）
• 但有效率保持63%，说明周末流量质量尚可
• 建议：周末可适当降低预算，但保持投放维持存在感

五、优化建议

立即执行

持续优化

六、核心数据参考值（黄金回收行业）

七、总结

本次14天投放验证了高德地图对黄金回收行业的获客价值：在客资通产品支持下，成功将有效客资成本控制在¥300以内，最高单日有效率达82%。核心经验是"慢启动、快优化、稳放量"——前5天模型学习期允许波动，中期快速调整定向策略，后期稳定收割高质流量。