信息流视频素材优化：提升账户效果避免低质内容

百度信息流广告，说白了就是“刷内容时顺便刷到的广告”。它长得像新闻、像视频、像朋友圈动态，不仔细瞧还真看不出是广告。可要想让它真正带来客户，背后得有一套“搭架子、定人群、做内容”的小窍门。下面我就把专业术语翻译成大白话，手把手讲一遍。

一、先搭好账户“架子”

百度信息流最难的是“找对人”。系统把人群分成三块：关键词、兴趣标签、人群包。

1. 关键词怎么选？

- 挑跟产品贴得紧的，别整那些八竿子打不着的词。

- 多用“短语词”，像“减肥训练营”这种，少用“减肥训练营北京朝阳门店价目表”这种超长尾巴。

- 还得有热度，没人搜的词放上去也是白占位置。

2. 兴趣怎么圈？

先抓“核心兴趣”，比如卖跑步机的，就先锁定“运动健身”。跑量不够再慢慢放大圈。

3. 人群包怎么做？

把以前买过、点过、留过电话的人都打包，丢进“观星盘”里，让系统照着模样找相似的人，比自己瞎蒙强。

二、再决定“谁”能看到广告

后台有三档可选：

1. 自动定向：完全交给系统，让它自己学、自己找，新手先用它练手。

2. 兴趣/意图：半自动，你自己告诉系统“喜欢美妆的人”或“搜过雅思培训的人”。

3. 人群包：完全手动，只投你打包好的那群人。

别迷信“自动一定量多”，有的产品跑兴趣反而更便宜，有的跑关键词才出单，都得试。举例：减肥产品女生爱刷视频，跑兴趣量大；白酒大爷爱搜索，跑关键词更准。

三、最后把“脸”做好——创意

创意就两件事：写文案 + 配图/视频。

1. 别一条文案走天下，同时做 3～4 组不同风格，A/B 测试，谁转化高留谁。

2. 样式别太单调：三图、大图、视频、橱窗……换着来，点击率才抬得上去。

3. 再好的素材也会“疲劳”，数据一下滑就换，保持一周更新 1～2 次，让系统也觉得你是“新鲜货”。

一句话总结

先搭好“找人”的架子，再决定“让谁看”，最后把“脸”弄得吸引人。三步都做到位，百度信息流就能从“刷内容”变成“刷订单”。