百度信息流广告：简单易懂的操作指南

百度信息流起量，说白了就三句话：找对人、算清账、做对图。下面用大白话给你拆一遍，看完就能上手。

一、找人：别一上来就“精准”，先让系统帮你“盲选”

百度信息流里最管用的定向就三种：

1. 自动定向——完全交给系统，像红娘一样先广撒网。

2. 兴趣意图——你自己告诉系统“我要找最近想买车的人”。

3. 人群包——把老客户名单或第三方数据直接丢进去。

新计划没数据，先开“自动定向”让系统跑几天，跑出样本后再去试后面两种。别以为手动一定比自动量小，有时候反而更便宜。

二、算清账：平台只认一个公式

eCPM＝转化出价×预估点击率×预估转化率×1000

翻译成人话：平台每给你展示1000次广告，它能赚多少钱。谁让平台“赚钱”最多，谁就排在前面，量自然就大。

所以看报告时，盯死三条：

- 曝光——有没有人看见

- 点击率——看见的人愿不愿意点

- 转化率——点进来的人愿不愿意留电话/下单

把计划里“三项都高”的词或兴趣标星，那是金矿；“两项高”的算银矿；只有“一项高”的先留着；三项都低的直接扔。

三、做对图：百度用户吃“图文”这一套

百度信息流更像新闻App，图+文比纯视频更吃香。实测经验：

- 大图比小图转化高；

- 竖版视频比横版视频转化高；

素材记住“五件套”：

1. 戳痛点：标题直接问“装修报价贵到哭？”

2. 像新闻：图片别做得太像广告，越原生越好。

3. 强相关：图里出现的产品必须和落地页一模一样，别挂羊头卖狗肉。

4. 前三秒：视频开头3秒抛好处，不然人就滑走了。

5. 说人话：数字+结果，“3天瘦4斤”比“快速瘦身”更吸引人。

总结

起量＝让系统“赚钱”+让用户“点得爽”。

先开自动定向跑出数据，再用eCPM公式做加减法，最后把图文做得像条“正常新闻”，百度就会给你量。