百度信息流广告：三步搞定“怎么出价”

一、广告怎么跑到用户眼前？

1. 先过“触发关”：你设置的年龄、性别、地区、兴趣对了，系统才让它“有资格”出现。

2. 再过“竞价关”：有资格的广告一起抢位置，谁综合得分高谁上。综合得分≈预估点击率×预估转化率×你愿意出的价格×1000，行业简称 eCPM。

二、三种出价方式，到底怎么选？

1. 按点击出价（CPC）

自己定一个“一次点击最多花多少钱”。适合“我只管点击成本，别的不管”。

2. 按展现出价（CPM）

自己定一个“每千次展现最多花多少钱”。适合“我要曝光，点击不点击另说”。

3. 按转化出价（oCPX 或放量模式）

告诉系统“我一个转化想花 30 元”，系统用算法帮你找人，尽量让实际成本≈30 元。

- 预算不限、成本卡死——用 oCPX；

- 预算卡死、想快速起量——用放量模式。

三、oCPC 与 oCPM 怎么选？

以前系统让你二选一，现在百度自己都能自动调，效果没差别。把纠结时间省下来，去干三件事：

1. 把创意做得更吸引人；

2. 看看落地页能不能顺利转化；

3. 偶尔瞄一眼诊断报告，缺啥补啥。

一句话总结：

定向设准、创意做好，再挑一个“花得起、算得清”的出价模式，剩下的交给系统，你的广告就能在最合适的人面前出现。