百度信息流广告投放指南：账户搭建、目标人群定位与出价策略

百度信息流广告“快建”三步法——把专业后台变成傻瓜操作

一、先搭架子：账户像衣柜，分门别类才好找

1. 推广计划＝大抽屉

取名格式：媒体+产品+人群+版位+出价+日期

例：百度-美白精华-25岁女-列表页-oCPC低出价-0901

作用：一眼看出“谁在投、投给谁、投哪里”

2. 推广单元＝小隔层

取名格式：定向方式+创意配图关键词

例：核心兴趣+日系素材-樱花

作用：以后看数据，直接定位哪套图、哪群人不行

3. 创意＝衣服吊牌

取名格式：日期+素材类型+卖点+优惠

例：0901-视频-美白7天-买一送一

作用：30天后复盘，秒懂哪条创意拉爆销量

二、再塞人群：定向像筛子，先细后宽才省钱

1. 先找“铁杆粉”

用核心兴趣+品牌词+高意向人群包，窄定向，高出价，抢第一批转化

2. 再找“路转粉”

把上面转化数据回传，用“交集兴趣+行业词”扩量，系统会帮你找相似人

3. 最后“全民撒网”

跑量模型稳定后，开“放量模式”，系统自己探索低价流量，你只管设预算上限

三、加关键词：搜索叫“关键词”，信息流叫“意图词”

1. 词性分清

品牌词、竞品词、长尾词……按“人群动机”打包，不要混在一起

2. 越投越窄

搜索求覆盖，越全越好；信息流求精准，越聚焦越好

同样一个词，在搜索投1000人，在信息流只投最想买的那100人

四、一句话总结

计划像地图，定向像导航，创意像喇叭；地图画清楚，导航指对人，喇叭喊对话，百度信息流就能“快、稳、省”地跑出订单。